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麦丁网 2019-11-12 18:28 阅读150次

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资本逐鹿电竞赛场

2019年11月10日,巴黎,

英雄联盟LoL总决赛现场,

中国FPX对战欧洲G2,

在攻占G2 Nexus的那一刻,

所有人屏住了呼吸,3:0,FPX赢了!

中国队再次捧起世界最高电竞赛事的冠军奖杯。

毫无疑问,这是玩家的盛宴。

台上电竞选手无声的激烈比拼,

台下的粉丝声嘶力竭的为战队加油,

亲临现场的人血脉偾张,

为了游戏中大刀阔斧扫荡敌人的热血,

也为了获胜者赤裸裸的金钱刺激。

今年英雄联盟总决赛,全球超过1亿人同时在线观看,创下历史记录。高达650万美金的奖金池,令它成为仅次于Dota 2国际邀请赛(TI)、《堡垒之夜》世界杯,奖金第三高的电竞赛事。

作为第一名,FPX将至少捧回83.5万美金的奖金。而团队成员年龄不超过24岁。

这是一场盛大的嘉年华,散发着浓浓的金钱欲望。

十年一款游戏,创收数十亿美金

2009年拳头游戏发布《英雄联盟》,谁也想不到十年后它会成为全球最赚钱的游戏之一。

2016年,LoL收入一度达到29亿美金,一时风头无两。虽然2018年下滑至17亿美金,仍在全球最赚钱的游戏中排名第三。

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作为一款免费游戏,LoL的收入主要来源于四大块:

- 游戏内的角色皮肤

- 电竞赛事及品牌赞助

- 游戏/电竞赛事直播权

- 游戏周边产品

目前非常赚钱的游戏差不多都用了这种套路,先靠免费游戏笼络玩家,形成稳定的粉丝群后再把粉丝对游戏的感情变现。

这样的套路在2018年贡献了880亿美金收入,占所有电子游戏收入的80%。

为了笼络玩家激发他们的氪金属性,拳头游戏可花费了不少心思。

比如专门编写一个剧本,给游戏内的几个重要角色安排好出身背景和职业发展道路,将他们组成一个叫True Damage的嘻哈组合,再推向市场。

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这可不是玩票,拳头游戏正儿八经给True Damage编了歌曲,还在决赛开幕式上用了全息成像技术让游戏角色来到现场。

从单纯的游戏角色,到在现实生活中写歌、唱歌,这些游戏角色的形象更立体也更丰富,与玩家的交互也不仅再局限于游戏这个虚拟世界中。

加深玩家感情最直接的利益就是可以卖出更多角色皮肤了!

今年就出了一个震惊业界的新闻-- 奢侈品牌LV与LoL合作,时尚品牌跨界游戏产业。

LV女装艺术总监Nicolas Ghesquiere专门为True Damage里的人物设计了一套特别的角色皮肤,买不起真LV的玩家,还可以花10美金买一套皮肤聊以自慰。

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电竞玩家的氪金能力,奢侈品牌LV也忍不住心动。

不仅如此,LV还在决赛开幕式上狠狠的秀了一把,作为最大的赞助方之一,开幕式表演中随处可见的LV元素,比如舞台道具印满LV Logo,

冠军奖杯包装在LV设计的礼盒中:

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电竞赛事一年更比一年火,品牌方借此大打广告的同时,也为电竞市场贡献了相当大的收入。

2019年,全球电竞市场规模有望突破11亿美金,来自品牌赞助/冠名的收入接近9亿美金,占比82%。

LoL与LV的强强联手并非孤例,比如,《守望先锋》就指定可口可乐作为其全球官方饮料赞助品牌。

除了LV,赞助今年LoL比赛的还有万事达卡、OPPO手机,离电竞十万八千里的金融机构也掺了一脚。

吸引流量才能创造利益,电竞作为一个越来越大的流量吸引机,自然而然成为品牌愿意投钱赌一把的对象。

风投追逐电竞俱乐部

今年获胜的战队FPX是点点互动北京科技有限公司(FunPlus)旗下的业务,FunPlus 2018年被上市公司世纪华通收购。

但被收购前,FunPlus曾经两度拿到风险投资。A轮融资1200万美金,金沙江创投领投;B轮融资7400万美金,金沙江创投领投,兰馨亚洲、思维投资跟投。

众所周知,去年获胜的战队IG背后的资方是王思聪。

今年Dota 2国际邀请赛上止步半决赛的战队LGD,曾获得五岳资本、硅谷早期投资机构UpHonest Capital等风险投资机构的支持。

除此之外,2017年VG战队A轮融资5000万元,2018年QG战队A轮融资近亿元,EDG战队Pre-A轮融资近亿元。

电竞战队与风险投资机构的名字越来越多出现在同一篇报道中。

美国的趋势更加明显。

福布斯2018年评选的全球电竞俱乐部排行榜上,前12名中有9家是美国战队,他们基本都曾获得过风险投资。

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排名第一的Cloud9估值3.1亿美金,2018年B轮融资5000万美金,Valor Equity Partners领投,其他投资方有TrueBridge Capital Partners、Reimagined Ventures。

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