钱柜qg111备用网址_年轻人交友软件“Uki”竞品分析报告

麦丁网 2021-05-06 20:54 阅读69次

编辑导语:孤独的人是可耻的,所以我们在不停地“社交”。从线下到线上,从熟人到陌生人,从网页论坛到层出不穷的社交APP。如今,基于网络的社交方式已经成为了我们的社交常态。互联网上让我们变得矛盾,我们既害怕内心的孤独,也害怕过度亲密的联系。以此为背景,本文作者针对年轻人交友软件“Uki”进行了竞品分析。

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一、项目描述

竞品分析描述:通过对直接竞品和间接竞品的分析,优化本产品的核心功能和页面布局,确定产品核心功能的定位;了解目标用户的核心需求,挖掘核心用户的魅力型需求,为产品发展做准备。

产品测试环境:

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二、市场 1. 行业背景分析

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数据显示,2019年中国陌生人社交用户规模约为6.22亿人,增速为5.1%,预计2020年陌生人社交用户将达到6.5亿人,增速放缓至4.3%。

总结:2015年以来,我国陌生人社交用户规模正在不断增长,2016年是涨幅最大的一年,用户规模达到4.88亿人,相较2015年增加了0.8亿人。

但是从2016年以后市场逐渐由增量市场转变为存量市场,增长率不断降低,预计整个陌生人社交用户规模为7亿左右,今后的竞争将以提升用户体验把握存量市场为主。

陌生人社交的主要分类及产品:

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数据显示,陌生人社交包括婚恋类、同性类、其他类三类,以交友为导向,通过地点、性别、年龄等选项快速实现用户关系的匹配。

总结:中国陌生人社交市场规模不断壮大,产品的种类也涵盖了婚恋、同性各种领域,表明社会对于交友的容忍度已经比较高,这对今后的陌生人社交领域的产品开发,用户的获取都有积极影响。

2. 行业宏观环境分析(PEST)

1)政治

2020年3月1日,《网络信息内容生态治理规定》正式实施,对网络信息内容生产者、服务平台、服务使用者提出相关规定,如不得制作、散布含有淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪等内容,假若违规《规定》,则将被采取警告、责令暂停信息更新等相应处罚。

2019年第一季度,多款社交APP由于涉嫌色情信息传播被封杀下架,陌生人社交领域的头部产品探探也被勒令整改。

总结:陌生人社交一直处于灰色和黑色地带的边缘,走出监管困境,是陌生人社交商业化的前提。可以预见未来,政府监管和法律监督将持续严格,陌生人社交平台需加强自我监督,遵守国家政策其实也将有利于行业的健康发展。

2)经济

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在19-35岁的单身群体中,月收入过万的单身人数占比42.9%,月入4000以下的占比15.1%。在全年龄段的单身群体中,月收入过万的占比17.0%,月入4000以下的占比39%。

总结:单身人群年龄在19-35岁之间的月收入明显超过全年龄段的统计结果,42.9%的人已经月入过万。因为没有男女朋友,可支配收入相比有男女朋友的人更多,消费能力比较强。

在这个年龄段的人群正值青壮年,又普遍接受过较好的教育,对社会新事物的接受能力也超过那些40岁以上的人。因此,更容易为社交付费。

3)社会

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伴随着城市经济发展的不均衡、大城市高房价、生活压力大,职场人的孤独频率不断上升。根据调查发现51.77%的职场人会偶尔孤独,27.22%的职场人经常孤独,21.01%的职场人每天都会孤独。

总结:职场人的孤独是普遍存在的,在公司常常要996工作,少有的休息时间也都是在上网度过,但是虚拟世界的欢乐只是麻痹自己。

长时间沉溺于互联网之后一旦回到现实世界,积累的孤独感将会更加强烈,最终从偶尔孤独变成每天孤独。所以,未来的互联网必然要解决社交这一刚需,将线上线下结合起来的社交才能缓解不断增长的孤独感。

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从消费层面看,随着经济发展和思想进步,单身群体更注重高品质生活,单身一族线上消费能力水平超越全网平均水平,71.1%的单身人群2019年10月的线上消费在200元以上,而全网的统计只有59.9%的人消费在200以上。

单身人群77.6的消费意愿在中高水平,全网的消费意愿在中高意愿的只有66.1%。

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